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市场营销
卷烟作为快消品,消费行为存在从众效应;随着传播渠道的限制,卷烟品牌传播途径收窄。意见领袖对卷烟品牌传播的作用不容小视。结合烟草实际,笔者以两级传播理论为基础,尝试在形成意见领袖阶段和人际传播阶段提出相...
2017-08-28
基于两级传播理论的卷烟品牌口碑传播
品牌想要生存和发展,就必须进行品牌的传播和推广。但是,我国烟草业又实实在在地遇到了传播环境的改变(比如新媒体的崛起)及越来越严格的外部管控环境。在此环境下,烟草行业如何实现品牌传播突围是行业品牌建设研...
2017-01-24
传播行为是企业发展的重要组成部分,烟草企业的传播历来受到社会密切关注,其传播方式也随着大众传媒技术与载体的发展而不断更新。跨国烟草公司高度重视企业传播,并进行了卓有成效的探索和创新,传播行为对企业的发...
2017-01-04
互联网广告禁令来袭 烟草网络推广何去何从?
2016年7月4日,国家工商行政管理总局公布《互联网广告管理暂行办法》(国家工商行政管理总局令第87号)。作为《中华人民共和国广告法》(以下简称广告法)的配套性法规,《互联网广告管理暂行办法》(以下简...
2016-10-09
卷烟零售终端对于烟草品牌文化的传播,有着诸多优势。其一,作为实体型的宣传终端,对品牌文化的传播会在法治框架内开展。其二,基于目前的卷烟零售机制,所有的卷烟需要而且必须通过实体终端实现面向消费者的销售,...
2016-09-12
引:近来一段时间,媒体上关于互联企业凡客的各类报道非常多,我想这么多目光都聚焦在凡客身上,可能有这么几个原因,一是从品牌上来说,凡客是我国为数不多的互联网快时尚品牌,尤其是凡客体的流行,一度被众人所模...
2013-10-29
引:2013年1-4月份,国内卷烟行业重点品牌持续增长,增速有所放缓。全国卷烟销量超过1850万箱,同比增加约15万箱,重点品牌合计销售超过1420万箱,同比增加约100万箱,销量增幅高于全国卷烟销量...
2013-07-11
烟草品牌传播渠道的愈发收窄与品牌图强发展而产生的倾诉欲产生了强烈的反差,这种反差带给烟草企业如鲠在喉不吐不快之感。而且随着控烟形势的日益严峻,这一感觉会越来越明显。庞大的市场辐射范围和多元化的消费需求...
2013-07-02
口碑传播同时在两个维度上运行,一个是企业的主动操作,引导口碑的形成和传播;另一个是消费者根据实际认知自然生成的口碑,例如NB不NB,天天抽玉溪、穷XX、富中华、SB才抽红山茶这种顺口溜是消费者原创,而...
2013-07-02
商标设计的最终目的是要诱发顾客(消费者)的购买行为,而消费者的购买行为的产生往往是与情感的激发联系在一起的。消费实践证明,情感冲动愈强烈,购买的欲望与行为愈易产生。因此,商标设计必须注重情感设计,使消...
2013-02-22
引:根据国家统计局中国行业企业信息发布中心公布的2012年中国饮料行业前三季度调研数据显示:中国饮料行业整体稳步增长,相对2011年同比增长了10%,凉茶行业更是一枝独秀,市场增幅超过了30%,远高于...
2012-12-18
探析文化式卷烟的品牌传播
业内大环境:当前大企业、大市场、大品牌的行业环境中,532,461品牌传播成为烟草行业市场营销的关键,而在烟草行业控烟大环境日趋严峻的今天,如何成功传播品牌成为全行业共同探讨的话题。对于卷烟商业企业,...
2012-01-31
广告是指通过大众传媒向公众介绍产品和服务的宣传方式,其最终目的是传递信息,改变人们对其产品的态度、诱发购买行为。作为促销的一种重要形式,广告能够迅速、广泛地传播信息、沟通信息,可为企业敲开广大消费者之...
2011-11-24
引:由于目前世界上许多国家都加入了《烟草控制框架公约》,对烟草的宣传形式加以控制,在许多国家中,直接的烟草广告被完全禁止或者被限制。面对国际形势,必发365游戏企业所能做的宣传方式也就比较固定了。在这种宏观...
2011-04-21
在2011年全国烟草工作会上,国家局党组提出了卷烟上水平工作要求,其中品牌发展上水平是卷烟上水平的集中体现,对保持行业持续健康发展、提高行业整体竞争实力具有重要意义。品牌实际上就是广大消费者对一个企业...
2011-02-10