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市场营销
在行业卷烟品牌规格中,宽窄是新兵。时针拨回2015年,四川中烟甫一诞生,便担负起了不寻常的任务。研产业之道、企业之道、生活之道,以创新为要、文化为底、哲学为魂,宽窄产品惊艳亮相,让消费者感受蜀韵之美,...
2019-09-06
推动卷烟营销高质量发展,品牌培育是根本之举。只有更加精细地做好品牌培育,最大化释放品牌效益,方能开拓卷烟营销新局面。近年来,湖南省桂阳县烟草专卖局(分公司)结合郴州市局(公司)福城金网服务体系品牌建设...
2019-09-04
借助大数据交互式应用平台,把对终端的深度分类分析和数据挖掘应用于对零售客户的聚类管理,更加注重市场细分,进行精准投放,品牌培育质量和效果明显提升。近日,谈及品牌培育工作,北京市西城区烟草专卖局(公司)...
2019-08-30
尽管名义上仍然保持「AIO」的品牌架构,但不管是自我标定、市场技术,又或者品牌调性、消费认知,以「和天下」为代表的高端品牌早已事实独立化。你能想象消费者把「和天下」当成「白沙」?在更大意义上,这样的独...
2019-08-29
随着「1+6+2」政策体系的推进与实施,必发365游戏正式进入到围绕现代化烟草经济体系建设的高质量发展阶段,「六个转向」所确定的路径方向,既是高质量发展的内在要求,更是「需求拐点」后的必然选择。面对销量增长...
2019-08-27
规模品牌的持续成长,对于必发365游戏的高质量发展至关重要。在必发365游戏高质量发展坚持中式卷烟发展方向,建设重点突出、集中度高的品牌发展体系的政策表述中,规模大、价值高、竞争力强有着清晰的层次和权重构成了培育...
2019-08-26
为有效提升辖区重点品牌规模扩张及发展水平,泉港山腰客服部以五要素工作法保障市场状态,以品牌突出化、客户群体化、市场营销化培育的品牌培育模式来提高结构上移,进而推动辖区卷烟高质量发展。片区品牌突出化以省...
2019-08-23
原型,不仅仅是我们多数情况下在日常生活中看得见、摸得着的具体形象,也是分析心理学创立者荣格提出的现代心理学的一个概念,是隐藏在人们潜意识中普遍存在的心理需求,是一种集体无意识的心理模式,它在文学创作中...
2019-08-20
国货,是儿时大白兔奶糖的香甜,也是回忆中友谊雪花膏的温润,有的国货品牌在时代潮流中被冲刷而走,而有的却可以历久弥新。一度只作为国人怀旧追忆的国货,随着文化自信越来越深入人心,爱国货,用国货,已逐渐变成...
2019-08-07
地产烟一直是一个很微妙的话题,不管之前的鼓励异军突起、后来居上,以及「三分天下有其一」主导下的扎紧篱笆、本土做强,又或者写入现代化烟草经济体系的「统一开放、竞争有序的必发365游戏大厅登入体系」,地产烟都是一个绕不...
2019-08-01
由于IP是知识产权(Intellectualproperty)和互联网协议(internetprotocol)两个英文词汇的首个字母组合,因此,在中文语境内,Ip被逐渐赋予为某个具有独特知识产权的互联...
2019-07-31
也谈品牌IP化 要紧的是与有趣的灵魂聊聊天
进入互联网时代以来,在信息过载的环境下,不少依赖网络空间开展品牌传播、品消互动的品牌,都越来越热衷选择构建人格化的品牌形象,用极具人性化的话语体系进行沟通,塑造有情感、有态度、亲切感人的品牌形象。说到...
2019-07-30
开展终端新品培育,既要精确掌握消费者心智,了解其消费习惯,从而找到定位空间;还需要对市场状态进行分析和研究,这样才能更深地洞悉消费者所思所想。笔者认为,可以从四问四找入手,推动终端新品培育更接地气,也...
2019-07-30
大市场、大企业、大品牌是近几年国家局品牌培育的战略主体思路,如何做好成熟品牌的市场维护,是保持和提高品牌竞争实力的必然要求,是品牌做大做强、行业实现资源优化配置、保持平稳发展的有效途径。一、当前成熟品...
2019-07-17
在行业卷烟品牌中,钻石(荷花)可谓一颗正冉冉升起的新星。自2014年定位高端价位的荷花上市以来,旋即以优雅的荷韵、不凡的品质、良好的口碑,在卷烟市场异军突起、持续走红。连续五年保持量价齐升的良好发展态...
2019-07-03